LAS ESTRATEGIAS DE
MANIPULACIÓN MASIVA, según Noam Chomsky
Noam Chomsky es uno de
los intelectuales más respetados en el mundo.
Este pensador estadounidense ha
sido considerado el más importante de la edad contemporánea por The New York
Times.
Uno de sus principales aportes es haber propuesto y analizado las
estrategias de manipulación masiva que existen en el mundo de hoy.
Noam Chomsky se dio a
conocer como lingüista, pero también es filósofo y politólogo.
Al mismo tiempo,
se ha convertido en uno de los principales activistas de las causas libertarias.
Sus escritos han circulado por todo el mundo y no dejan de sorprender a los
lectores.
Chomsky elaboró un texto
didáctico en el que sintetiza las estrategias de manipulación masiva. Sus
reflexiones al respecto son profundas y complejas.
Sin embargo, para efectos
didácticos, lo resumió todo en principios sencillos y accesibles a todos.
1. LA DISTRACCIÓN UNA DE LAS ESTRATEGIAS DE
MANIPULACIÓN MASIVA
Según Chomsky, la más
recurrente de las estrategias de manipulación masiva es la distracción.
Consiste, básicamente, en orientar la atención del público hacia temas
irrelevantes o banales.
De este modo, mantienen ocupada la mente de las
personas.
Para distraer a la gente
se le atiborra de información.
Se le da excesiva importancia, por ejemplo, a
los eventos deportivos.
También a la farándula, a las curiosidades, etc.
Esto
hace que la gente pierda de vista cuáles son sus problemas reales.
2. PROBLEMA-REACCIÓN-SOLUCIÓN
A veces el poder,
deliberadamente, deja de atender o atiende en forma deficiente ciertas
realidades.
Hacen ver esto a los ciudadanos como un problema que demanda una
solución externa.
Ellos mismos proponen la solución.
Esta es una de las
estrategias de manipulación masiva para tomar decisiones que son impopulares.
Por ejemplo, cuando quieren privatizar una empresa pública e intencionalmente
desmejoran su servicio.
Al final, esto justifica la venta.
3. LA GRADUALIDAD
Esta es otra de esas
estrategias de manipulación masiva para introducir medidas que usualmente la
gente no aceptaría.
Consiste en aplicarlas poco a poco, de tal manera que
resulten prácticamente imperceptibles.
Es lo que ha pasado, por
ejemplo, con la reducción de los derechos laborales.
En diferentes sociedades
han ido implementando medidas, o formas de trabajo, que terminan haciendo ver
como normal el hecho de que un empleado no tenga ninguna garantía de seguridad
social.
4. DIFERIR
Esta estrategia consiste
en hacer pensar a los ciudadanos que se toma una medida que temporalmente
resulta perjudicial, pero que hacia el futuro puede traerle grandes beneficios
a toda la sociedad y, por supuesto, a los individuos.
El objetivo es que la
gente se acostumbre a la medida y no la rechace, pensando en el supuesto bien
que traerá en el mañana.
Llegado el momento, el efecto de “normalización” ya ha
operado y la gente no protesta porque no llegan los beneficios prometidos.
5. INFANTILIZAR AL PÚBLICO
Muchos de los mensajes
televisados, especialmente de la publicidad, tienden a hablar al público como
si fueran niños.
Emplean gestos, palabras y actitudes que son conciliatorios y
que están impregnados de un cierto halo de ingenuidad.
El objetivo es vencer
las resistencias de la gente. Es una de las estrategias de manipulación masiva
que busca neutralizar el sentido crítico de las personas. Los políticos también
emplean estas tácticas, mostrándose a veces como figuras paternales.
6. ACUDIR A LAS EMOCIONES
Los mensajes que se
diseñan desde el poder no tienen como objetivo la mente reflexiva de las
personas.
Lo que buscan principalmente es generar emociones y alcanzar el
inconsciente de los individuos.
De ahí que muchos de esos mensajes estén llenos
de emotividad.
El propósito de esto es
crear una especie de “corto circuito” con el área más racional de la gente.
Con
las emociones se capta el contenido global del mensaje, no sus elementos
específicos.
De este modo, se neutraliza la capacidad crítica.
7. CREAR PÚBLICOS IGNORANTES
Mantener a las personas
en la ignorancia es uno de los propósitos del poder.
Ignorancia significa no
otorgar a la gente las herramientas para que puedan analizar la realidad por sí
mismos.
Contarle los datos anecdóticos, pero no darle a conocer las estructuras
internas de los hechos.
Mantener en la
ignorancia también es no poner énfasis en la educación. Promover una amplia
brecha entre la calidad de la educación privada y de la educación pública.
Adormecer la curiosidad por el conocimiento y darle poco valor a los productos
de la inteligencia.
8. PROMOVER PÚBLICOS COMPLACIENTES
La mayoría de las modas
y tendencias no se crean espontáneamente.
Casi siempre se inducen y promueven
desde algún centro de poder que ejerce su influencia para crear oleadas masivas
de gustos, intereses u opiniones.
Los medios de
comunicación habitualmente promueven ciertas modas y tendencias, la mayoría de
ellas alrededor de estilos de vida tontos, superfluos o hasta ridículos.
Convencen a la gente de que comportarse así es “lo que está de moda”.
9. REFUERZO DE LA AUTOCULPABILIDAD
Otra de las estrategias
de manipulación masiva es hacer creer a las personas que ellos, y solo ellos,
son los culpables de sus problemas.
Cualquier cosa negativa que les suceda,
solo depende de sí mismos.
De este modo se les hace creer que el entorno es perfecto
y que si se presenta una falla es responsabilidad del individuo.
Por lo tanto, las
personas terminan tratando de encajar en su entorno y sintiéndose también
culpables por no lograrlo del todo.
Desplazan la indignación que podría
provocarles el sistema, hacia una permanente culpabilización de sí mismos.
10. CONOCIMIENTO MINUCIOSO DEL SER HUMANO
Durante las últimas
décadas, la ciencia ha logrado recopilar una impresionante cantidad de
conocimientos acerca de la biología y la psicología de los seres humanos.
in
embargo, todo ese acervo no está al alcance de la mayoría de las personas.
Al público solo llega
una mínima cantidad de información al respecto.
Entre tanto, las élites
disponen de todo ese saber y lo usan a conveniencia. Nuevamente se hace patente
que la ignorancia facilita la acción del poder sobre la sociedad.
Todas estas estrategias
de manipulación masiva tienen por objeto mantener el mundo tal y como le
conviene a los más poderosos.
Bloquear la capacidad crítica y la autonomía de
la mayoría de las personas.
Sin embargo, también de nosotros depende dejarnos
manejar pasivamente, u ofrecer resistencia hasta donde sea posible.
